你有沒有想過你的網(wǎng)站是如何與你的競(jìng)爭對(duì)手競(jìng)爭的?如果你有任何策略，它可能是這樣的:1。去谷歌。2。看看基準(zhǔn)，或者你的網(wǎng)站在哪里和你的競(jìng)爭對(duì)手相比。3。檢查站點(diǎn)的“外觀”。仔細(xì)檢查圖像，實(shí)施品牌，并想要“哇”效果。4。撰寫報(bào)告并推薦行動(dòng)。

容易,對(duì)吧?錯(cuò)了。

這些都是顯而易見的標(biāo)準(zhǔn)，但分析網(wǎng)站的有效性超出了美學(xué)的范圍。測(cè)量站點(diǎn)性能和在您的行業(yè)內(nèi)進(jìn)行比較的過程并不是簡單的任務(wù)。

paichen有一個(gè)專門致力于研究網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的藝術(shù)和科學(xué)的戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)。根據(jù)paichen的首席戰(zhàn)略家Vajaah Parker的說法，“在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，重要的是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越美學(xué)。”你必須深入研究內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)和下降，呼吁采取行動(dòng)，分類，社交媒體策略，領(lǐng)導(dǎo)捕捉，等等。

下面，Vajaah和paichen的專家團(tuán)隊(duì)分享了他們的多層分析過程的洞察力。

1 .工作內(nèi)部審計(jì)

任何成功的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的第一步都是在內(nèi)部尋找。網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)的目的是提高網(wǎng)站的整體效率。轉(zhuǎn)換，捐贈(zèng)，會(huì)員，簽署，購買，和其他可測(cè)量的kpi。

使用顏色、圖像/視頻和品牌是重新設(shè)計(jì)的表面。如果您想要查看真實(shí)的參與者，可以考慮諸如格式化、分類法、標(biāo)簽、菜單結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、性能和速度、詞匯、調(diào)用操作和內(nèi)容等元素。

在內(nèi)部審計(jì)期間，paichen戰(zhàn)略家檢查上述因素，并確定一個(gè)組織是否擁有多個(gè)屬性。戰(zhàn)略家們考慮社交媒體屬性、微站點(diǎn)和第三方門戶，以評(píng)估每個(gè)屬性在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中與另一個(gè)屬性之間的關(guān)系。這允許整體的屬性治理計(jì)劃和引入全局元素，如網(wǎng)絡(luò)寬導(dǎo)航或聯(lián)合搜索。

看看哪些內(nèi)容被優(yōu)先排序，以及內(nèi)容的格式。重要的信息是在長形式的文章、信息圖表或視頻中組織的嗎?檢查詞匯量和如何標(biāo)記內(nèi)容。

另外，不要忘記在網(wǎng)站上搜索。paichen戰(zhàn)略家們通過回顧搜索歷史和用戶行為，在搜索結(jié)果返回后，通過查看搜索歷史和用戶行為來衡量站點(diǎn)搜索。然后，他們與內(nèi)部利益相關(guān)者合作，以確定結(jié)果是否相關(guān)，或者是否應(yīng)該對(duì)額外的因素進(jìn)行加權(quán)。

SEO和站點(diǎn)搜索能力也是一個(gè)巨大的限定符。paichen戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)通過Moz Pro和Alexa檢查客戶網(wǎng)站及其競(jìng)爭對(duì)手的SEO標(biāo)識(shí)。這些指標(biāo)被記錄下來，以便為權(quán)威和排名提供以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的參考點(diǎn)。kpi以可度量的目標(biāo)進(jìn)行交流，這些度量標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)了標(biāo)準(zhǔn)，以衡量隨著時(shí)間的推移是否成功。

另外，paichen戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)對(duì)移動(dòng)友好進(jìn)行內(nèi)部分析。仍然有一些企業(yè)和組織難以說服內(nèi)部的利益相關(guān)者，響應(yīng)/移動(dòng)友好是值得投資的。Web分析、統(tǒng)計(jì)和競(jìng)爭/比較分析被用來證明響應(yīng)性站點(diǎn)的情況。

2。競(jìng)爭的加劇

在內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)審核之后，研究和發(fā)現(xiàn)檢查競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站。查看您所在行業(yè)的參與者的站點(diǎn)將提供度量標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)。在這一實(shí)踐中，paichen戰(zhàn)略家們研究了主要競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，并分析了在重新設(shè)計(jì)過程中可以整合或避免這些因素的方法。

我們的戰(zhàn)略家研究了諸如分類法、命名和標(biāo)簽、社會(huì)媒體集成、調(diào)用行動(dòng)和資源等元素。他們努力回答這樣的問題:“是否有預(yù)期的命名約定?”“有沒有什么流行的社交媒體渠道，我們的客戶目前沒有參與，但行業(yè)競(jìng)爭對(duì)手是?”“在這個(gè)行業(yè)里，包括一個(gè)網(wǎng)站博客或提供白皮書是很常見的嗎?”一旦確定了這些答案，就起草并實(shí)施了一項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。

3。比較與競(jìng)爭

同樣重要的是，在直接競(jìng)爭對(duì)手的行業(yè)內(nèi)審視自己的行業(yè)，paichen的策略師們也同樣重視進(jìn)行比較分析。他們經(jīng)常在其他網(wǎng)站上研究客戶的目標(biāo)受眾可能經(jīng)常使用的其他網(wǎng)站。

從競(jìng)爭到比較研究的轉(zhuǎn)變使得研究人員能夠洞察所有垂直領(lǐng)域，而不僅僅局限于一個(gè)行業(yè)。例如，一家當(dāng)?shù)氐氖焓车瓴粫?huì)是一家大型食品雜貨店的直接競(jìng)爭對(duì)手，因此，在競(jìng)爭分析中，比較這兩家公司是不合適的。

然而，兩個(gè)組織都為顧客提供熟食三明治。一個(gè)饑餓的午餐者可以選擇光顧附近的熟食店，或者從大型連鎖雜貨店的故事中獲取一份。這兩家公司并不是直接競(jìng)爭對(duì)手，但兩家公司的市場(chǎng)份額都是相同的。如果當(dāng)?shù)氐氖焓车暾谥匦略O(shè)計(jì)網(wǎng)站，那么只有比較分析的方法才能檢驗(yàn)一個(gè)大型的食品雜貨店如何在午餐時(shí)間和三明治的選擇。通過觀察外部的直接和明顯的競(jìng)爭，可以提供進(jìn)一步的見解來調(diào)用行動(dòng)、突出顯示內(nèi)容、目標(biāo)語言等等。

4。在盒子外面看

我們不停止。如果你想要建立一個(gè)真正成功的網(wǎng)站的最佳見解，我們知道你必須要跳出這個(gè)框框。尋找不可預(yù)知的知識(shí)儲(chǔ)備，在你的行業(yè)之外的其他領(lǐng)域進(jìn)行研究，甚至分析與你的kpi無關(guān)的信息。

在paichen，我們有設(shè)計(jì)網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)。我們從小型科技初創(chuàng)企業(yè)到全球非營利組織，以及兩者之間的一切。因此，我們從各種各樣的經(jīng)驗(yàn)中獲得了關(guān)鍵的見解，為我們的客戶提供服務(wù)。

例如，我們?yōu)樵S多國家和跨國非營利組織創(chuàng)建了令人難以置信的網(wǎng)站。人們可能認(rèn)為我們只會(huì)分析客戶的其他非營利組織作為參考點(diǎn);然而，在與B2B和B2C公司共同致力于銷售的工作中，我們發(fā)現(xiàn)我們的經(jīng)驗(yàn)實(shí)際上提供了一個(gè)很好的基礎(chǔ)，為一個(gè)致力于增加非營利性捐贈(zèng)的網(wǎng)站提供了基礎(chǔ)。

同樣，在執(zhí)行這樣的外部審計(jì)時(shí)，paichen研究團(tuán)隊(duì)將調(diào)查其他行業(yè)和非直接競(jìng)爭對(duì)手如何實(shí)施領(lǐng)先的捕獲。例如，我們可能會(huì)探索B2B如何從白皮書下載、發(fā)布門禁內(nèi)容和結(jié)合強(qiáng)制的調(diào)用行為中提取站點(diǎn)訪問者的統(tǒng)計(jì)信息。

社交媒體也是一個(gè)完整的研究工具。paichen將通過分析其他公司如何將社交媒體融入他們的網(wǎng)站，以及他們發(fā)布內(nèi)容的方式和頻率，來研究社交媒體戰(zhàn)略。paichen團(tuán)隊(duì)還將審查攝影和攝像的使用，以確定媒體是否看起來是原創(chuàng)或股票，以及它在網(wǎng)站感知中產(chǎn)生的整體經(jīng)驗(yàn)。

5。完成這個(gè)過程

在內(nèi)部、競(jìng)爭性和比較分析之后，paichen的戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了差距分析。在此過程中，將呈現(xiàn)一個(gè)整體的發(fā)現(xiàn)。結(jié)果建議與客戶當(dāng)前的內(nèi)容、可用資產(chǎn)和可持續(xù)能力進(jìn)行了比較。在間隙分析中總結(jié)出任何差異，以確定要制作的缺失部分。這個(gè)過程僅僅是paichen完全執(zhí)行成功的站點(diǎn)重新設(shè)計(jì)并達(dá)到基準(zhǔn)的能力的開始。

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